Video Utama — Cerita

Prime Video adalah layanan streaming yang sangat populer, dengan lebih dari 200 juta pelanggan––termasuk lebih dari separuh orang dewasa di AS saja––masuk untuk menikmati koleksi besar film, serial, olahraga, dan saluran premium, dengan sesuatu untuk setiap penggemar . Konten tersebut mencakup program orisinal Prime Video yang luar biasa, mulai dari hit seperti “The Marvelous Mrs. Maisel” dan “The Boys”, hingga serial blockbuster “The Lord of the Rings: The Rings of Power”, hingga game NFL mingguan “Kamis Night Football” (di mana Pentagram merancang identitas mereknya).

Emily Oberman dari Pentagram dan timnya telah mengembangkan penyegaran merek untuk Prime Video yang menyoroti rangkaian hiburan yang luar biasa ini dan memposisikan layanan streaming sebagai rumah imersif untuk semua jenis fandom. Branding menggunakan “lesung pipit” dari senyum Amazon yang ikonik sebagai katalis untuk menggerakkan pemirsa melalui riak tak terbatas dari konten favorit mereka. Identitas diluncurkan bersamaan dengan pengalaman yang didesain ulang dalam aplikasi Prime Video yang memudahkan pelanggan menemukan konten yang mereka sukai.

Tantangan

Pemirsa saat ini dihadapkan pada pilihan streaming yang tak terhitung jumlahnya dari layanan utama seperti Netflix, Hulu, Disney+ dan AppleTV+, serta platform berbasis genre yang lebih kecil. Prime Video mencari identitas merek kohesif yang akan menonjol di lanskap yang semakin ramai ini, menyoroti apa yang membuat streamer berbeda dari yang lain, dan membantu program aslinya bersinar. Kerangka tersebut harus fleksibel sehingga dapat dimodulasi untuk jenis konten yang berbeda, dari aksi hingga drama hingga komedi hingga olahraga, dan beradaptasi dengan nuansa budaya di berbagai pasar global. Dan yang paling penting, itu harus terkait dengan merek induk Prime, sambil merasakan Prime Video yang jelas.

Strategi

Untuk membangun kegembiraan dan kesadaran tentang kedalaman variasi yang dipamerkan di Prime Video, Amazon mengembangkan strategi merek yang membayangkan platform tersebut sebagai “lubang kelinci” hiburan di mana pemirsa dapat tersesat dalam jutaan pilihan konten. Kepribadian merek ini menyenangkan, jenaka, dan cerdas, memandu pemirsa melalui rangkaian acara dan film yang luar biasa saat mereka mengikuti minat dan fandom pribadi mereka—yang dipahami Prime Video karena mereka juga penggemar.

Pentagram, bekerja sama erat dengan tim Prime Video, membantu mengembangkan pemosisian dengan bahasa visual yang komprehensif yang mencerminkan hasrat akan hiburan dan menyediakan ruang untuk semua jenis cerita. Kerangka kerja ini memberi Prime Video tampilan yang berbeda dan menarik di dalam Amazon, disinkronkan dengan elemen Prime Video yang ada untuk menciptakan pengalaman merek yang imersif dan menyeimbangkan identitas grafis dari masing-masing program dan ekosistem Prime.

Solusinya

Dengan mata yang menarik untuk detail dan selera humor yang menyenangkan, perubahan citra ini mengungkapkan gagasan bahwa Prime Video sangat disetel dan menawan kutu buku (dengan cara terbaik) dalam hal hiburan. Identitas tersebut menggunakan elemen merek yang sudah dikenal dengan cara yang menyenangkan dan mengejutkan, menyusun kembali panah lesung pipit dari logo senyum Amazon menjadi bentuk berbeda yang dapat dimiliki yang menyampaikan gerakan, momentum, dan energi saat menunjukkan jalan ke lubang kelinci Prime Video. Bentuk melengkung dapat dipangkas menjadi bagian-bagian yang khas atau digunakan sebagai bingkai/jendela untuk pencitraan. Visualnya besar dan berani dan menembus bentuk lesung pipit, memecahkan dinding keempat dengan cara yang berinteraksi dengan penonton. Warna mereknya adalah “Prime Blue” yang cemerlang dan kontemporer yang diambil dari palet Prime.

Pentagram membuat jenis huruf berpemilik baru yang berani bekerja sama dengan Lucas Sharp dari Sharp Type. Versi khusus dari Sharp Grotesk ini, disebut Prime Video Sharp, kuat dan ramah, dengan banyak bobot yang cocok dengan keluarga Prime dan mendukung nada pesan yang meriah. Font ini dirancang untuk menggunakan lusinan simbol lucu, dijuluki “Ikonik”, yang dapat mewakili berbagai genre atau membuat steno seperti rebus––taring vampir, cincin Bumi Tengah, pedang ajaib bercahaya, zombie tangan, sepak bola, hantu, koboi, dan sebagainya. Dibuat oleh ilustrator di Patswerk, ikon-ikon tersebut juga dianimasikan untuk berinteraksi dengan tipografi dan menawarkan kedipan mata dan anggukan untuk para penggemar.

Branding memiliki fleksibilitas bawaan untuk menangani cakupan hiburan yang luas di Prime Video. Seiring dengan bermacam-macam Iconics, tampilannya dapat disesuaikan untuk perubahan tonal yang lebih besar. Para desainer mengembangkan dua mode visual yang berbeda, atau “terowongan”, untuk jenis konten yang berbeda––tebal dan cerah dalam warna biru khas Prime Video untuk nuansa budaya pop, atau gelap dan sinematik untuk saat segalanya menjadi sedikit lebih serius, canggih, dan dramatis .

Konsep ini dengan cekatan menskalakan segala hal mulai dari papan reklame, media sosial dan barang curian, hingga grafik gerak, spot TV, dan GUI (antarmuka pengguna grafis) dari pemutar Prime Video itu sendiri. Dua animasi tekstur—versi 3D sinematik oleh FutureDeluxe yang membuka serial dan film orisinal, dan satu lagi oleh Pentagram yang memulai dan mengakhiri setiap promo—mengubah lesung pipit menjadi portal dimensional, menunjukkan kepada pemirsa efek riak tanpa akhir dalam perjalanan mereka ke dunia Prime Video dapat memiliki pengalaman menonton mereka. Mereka berfungsi sebagai pengingat bahwa yang harus Anda lakukan hanyalah menyelami dan melihat ke mana Anda pergi.