Tipografi goopy dari segala bentuk dan ukuran berada pada puncaknya, dengan huruf gelembung jongkok dan tulisan tangan kental bermunculan sebagai logo untuk merek baru dan lama.
Anda bahkan dapat mengatakan bahwa kita berada di tengah-tengah ledakan tipe ekspresif. Tetapi sementara gerakan tipe bersemangat yang lebih besar yang kami zeitgeisting mencakup banyak bentuk bulat, yang disebut “squishy sans” ini mengukir ceruk yang berbeda: tidak seperti kategori Jugend-ish yang lebih luas, mereka hampir tidak pernah mengandung sudut yang tidak terduga, bintik-bintik sempit , atau ujung yang tajam untuk menyeimbangkan kebulatannya. Mereka tanpa sadar menggairahkan dan menikmati kelembutan mereka. Semua gula, tanpa bumbu. Itu kebalikan dari blanding — sambutan yang ramah dan bersahabat untuk keseriusan terbuka dari branding yang dikancingkan dari dekade terakhir (dan kebosanan umum di era pandemi).
Kerangka tipografi yang mendasari bentuk licin ini bervariasi: beberapa terasa seperti sans serif modernis khas yang digelembungkan dengan terlalu banyak udara, sementara yang lain lebih seperti skrip tradisional yang terlalu lama duduk di hari yang panas. Kecenderungan logo yang lebih kuat ini sering didukung oleh sistem merek yang juga menggunakan palet warna yang cerah dan jenuh, tipografi sekunder yang bulat atau lembut, dan elemen organik dan tidak beraturan lainnya seperti tetesan dan kurva.
Gambar 1-2 milik Adùn. Gambar 3 milik: Berkencan lebih baik.
Satu pengaruh yang jelas untuk bentuk huruf licin ini adalah pendahulu langsung mereka dari barang kemasan konsumen (CPG) masa lalu: kemasan permen dan minuman tahun 1970-an (atau harus saya katakan, era Wonka). Jenis era ini didorong oleh kepribadian dan berani, bisa dibilang sebagai tanggapan atas estetika abad pertengahan yang lebih terkancing di tahun 50-an dan 60-an (lihat: Massimo Vignelli et al dan rangkaian kemasan konsumen dengan warna minimal dan sans serif modernis à la Hersheys, M&M’s, atau Life Savers).
Iterasi ekspresif saat ini, tipe bulat ini muncul dari dorongan reaktif yang serupa, tetapi sebagai respons terhadap tipografi sans serif yang condong ke Skandi yang mendominasi ruang makanan, minuman, dan kesehatan tahun 2010-an. (Itu benar-benar era DTC minimalis-semuanya, sejujurnya, dengan Casper, Outdoor Voices, dan Ritual menjadi beberapa contoh langsung.)
Gambar 1-2 milik Djelissa Latini. Gambar 3 milik Kata-Kata Sumpah. Gambar 4 milik Andreas Pedersen.
“Gaya tahun 1960-an dan 1970-an terasa familier dan menenteramkan, sementara masih segar bagi konsumen modern,” jelas Djelissa Latini, yang merancang identitas merek bubble letter-forward untuk merek cokelat Belgia Kyoot. Latini mengatakan bahwa brandingnya bertujuan untuk menjadi “kurang ajar dan mengganggu” dalam dunia cokelat hitam yang seringkali serius, memberikan kesembronoan retro yang tak terduga tanpa mengorbankan rasa keren kontemporer. Tapi squishy sans bisa serbaguna sekaligus mengganggu, menurut Latini, yang menambahkan bahwa mereka bisa membawa kebahagiaan untuk apa pun, “dari sampul vinil hingga buku resep atau binatu”.
Atau tabir surya, dalam hal ini. Agensi kreatif RoAndCo baru-baru ini mengembangkan identitas merek untuk merek suncare baru Bask dengan logo bergelombang yang membangkitkan gelombang. (Saya membantu RoAndCo dengan penyempurnaan logo dan kemasan.) Direktur kreatif RoAndCo Roanne Adams, yang memimpin pengembangan merek tersebut, menyatakan bahwa dorongan ke arah tipe punchy ini bukan hanya ayunan pendulum secara estetis, tetapi juga bentuk kemajuan industri konseptual. Dia percaya bahwa kita telah melampaui kebutuhan untuk memiliki identitas merek yang serius untuk mencerminkan nilai-nilai yang serius: “Sekarang kita adalah konsumen yang lebih cerdas dan lebih ingin tahu, sehingga dapur atau kamar mandi kita masih dapat diisi dengan produk-produk berkualitas—mereka tidak perlu melakukannya. semuanya mengikuti formula estetika keras yang sama.”
Gambar milik RoAndCo.
Tren jenis squishy telah muncul di mana-mana mulai dari mode hingga media (pertimbangkan perusahaan produksi Skims dan Naomi Osaka, Hana Kuma), tetapi telah terbukti sangat mengangkat identitas merek barang-barang konsumen, dan terlebih lagi dalam makanan, minuman, dan kecantikan — terutama dengan produk yang sering dibawa saat bepergian seperti cangkir jello, protein batangan, atau minuman kaleng.
Itu bukan kebetulan. Sebelum internet dan kejenuhan berikutnya dari belanja online (kira-kira dua dekade kemajuan jika kita memulai stopwatch kita di pendirian Amazon pada tahun 1995), rak-rak toko kelontong atau pantry teman Anda adalah dua titik kontak utama untuk penemuan merek. Pergeseran menuju DTC di tahun 2010-an meledakkan model ini, memperkuat situs web, bukan pengemasan di rak, sebagai titik masuk utama sebuah merek. Namun seiring berkembangnya media sosial, semakin sulit bagi merek untuk mengontrol dunia visual mereka—identitas merek mereka dengan cepat ditundukkan oleh aplikasi yang menyajikan konten mereka. Mereka harus menemukan cara lain untuk menarik perhatian konsumen.
Gambar 1 milik Oddball. Gambar 2 milik Skidmore Studio. Gambar 3-5 milik The Collected Works.
Dengan demikian, pengemasan kembali menjadi titik kontak yang dominan—kali ini, di tangan pemberi pengaruh, disajikan melalui feed algoritmik. Sama seperti media sosial menemukan unboxing, itu menciptakan unwrapping: kemasan produk harus mewakili dan menjual seluruh merek. Apa cara yang lebih baik untuk melakukannya selain memiliki logo yang mewujudkan keseluruhan merek (dan kegembiraan saat mengonsumsinya) dengan lebih cepat dan efisien?
Pada tingkat yang murni fungsional, keberanian dari logo yang licin dan seperti percikan juga memungkinkannya menjadi lebih berat dalam aplikasi merek: Pada skala kecil di layar, dua logo sans serif atau dua batang terbungkus kertas minimalis akan terlihat serupa — tetapi kemasan dengan logo yang lebih besar, lebih licin, dan lebih khas akan menonjol dalam sekejap. The Collected Works, desainer dari branding & packaging Slug Club, menggemakan sentimen dari sifat tipe-sebagai-penentu ini, dengan mengatakan bahwa “tipografi memiliki kapasitas unik untuk menarik perhatian Anda karena dapat menjadi cantik dan fungsional pada saat yang bersamaan.”
Ada faktor lain yang berperan di sini. Peningkatan besar dalam barang kemasan konsumen yang diproduksi secara independen yang memasarkan diri mereka sendiri sebagai barang berkualitas tinggi yang unik, dan pembagian barang ini di media sosial, juga telah menciptakan fenomena pembelian baru: CPG sebagai barang mewah. Organisasi seperti Snaxshot dan Thingtesting melacak dan menilai makanan dan minuman baru dengan semangat yang sama seperti sneakerhead, dan pop-up CPG dan toko kelontong bougie seperti Erewhon di LA memiliki antrean di luar pintu (dan meme mereka sendiri.)
Penerimaan yang hampir universal dari gagasan bahwa konsumsi dapat menjadi bentuk perawatan diri ditambah dengan resesi yang tampaknya akan datang, telah menjadikan permen batangan sebagai indeks lipstik baru — jadi tidak mengherankan jika merek memberikan perhatian dan ekspresi yang sama ke dalam tampilan. dan merasakan produk mereka seperti fashion mewah. Lagi pula, difoto dengan tabir surya yang tepat dapat meningkatkan citra Anda seperti halnya mengenakan sepatu balet Miu Miu sekarang. Squishy sans kebetulan menjadi tren saat ini.
Gambar 1-3 milik Dakota Light-Smith. Gambar 4-6 milik Zan Goodman.
Dakota Light-Smith, yang mendesain logo untuk protein bar Dirtbag sebagai desainer senior di Day Job, mereferensikan dunia visual lain sebagai titik kontak utama untuk jenis squishy-nya: estetika zine dan DIY. Light-Smith mengatakan bahwa logo Dirtbag dibuat khusus dan dibuat dengan tangan, “seperti yang bisa digambar di binder di sekolah menengah.” Sudut ke dalam tren huruf goopy ini menginjak wilayah nostalgia yang sama dengan info ke tahun 70-an, tetapi dengan lensa yang lebih lebar, dan kemungkinan yang lebih cocok untuk audiens Gen Z yang lebih muda yang tidak secara langsung mengalami era disko.
Mungkin itu menunjuk pada apa yang mungkin juga menjadi salah satu faktor terpenting dalam tren squishy sans juga: apa pun yang merujuk pada coretan tangan anak muda pasti akan terasa meyakinkan, ramah, dan jujur — cara yang pasti untuk membangun keintiman dan koneksi dalam ekosistem merek tahun 2022 yang jenuh dan sering penuh.
Pengeluaran hk tercepat hari ini berasal dari web site togel Data SGP pools https://doubleoakwinery.com/ hasil keluaran hk terkini tiap hari. Dengan Mengenakan rekapan bagan knowledge hk prize, Pasti mempermudah bettor dalam lihat nomer pengeluaran SGP hari ini. Di mana tiap hasil pengeluaran hk https://cortecscenery.com/ ini terkini senantiasa kita pembaharuan menjajaki result keluaran hongkong terkini berasal dari hongkongpools.com. Tujuannya agar para fans judi togel https://hikarihousingllc.com/ di Indonesia dapat bersama mudahnya mengetahui hasil hk hari ini terkini dan juga sangat kilat.
