Evolusi Crest Klub

Lencana, lambang, logo, bagaimanapun Anda mendefinisikannya, mereka selalu memicu reaksi emosional yang kuat.

Ini adalah elemen unik yang mendefinisikan sebuah klub dan dijahit dengan bangga ke atas dan ke bawah kaos klub. Seiring waktu mereka telah menjadi terkait dengan era yang berbeda tetapi baru-baru ini kami telah melihat pola yang muncul saat sepak bola memasuki era global dan digital baru.

Sementara beberapa klub kembali ke puncak lama (Man City), yang lain mengambil pendekatan pemikiran masa depan yang lebih berani seperti Juve, yang telah menghilangkan lencana bersejarah mereka untuk ‘J’ yang relatif sederhana. Perubahan sedang terjadi di sekitar kita. Ingat ketika Leeds meluncurkan lencana baru yang sangat umum pada tahun 2018? Itu menyerupai sesuatu dari game klasik Football Manager. Twitter menyala dengan amarah sebelum klub dengan cepat membatalkan keputusan tersebut.

Saat pakaian sepak bola memasuki budaya pop arus utama secara offline dan memperluas kontennya serta menjangkau secara online, klub menyesuaikan lambang mereka karena mereka berjuang tidak hanya untuk bertahan tetapi juga berkembang. Permainan ini benar-benar mendunia dan klub ingin membuat diri mereka terlihat dan didengar di kancah internasional. Klub-klub besar, terutama yang tampil konsisten di Eropa, menginginkan merek global dan lambang mereka adalah kunci untuk memicu perubahan ini.

Tradisi dan konsumerisme berada di persimpangan jalan dalam game dan tentu saja para penggemar sangat memperhatikan modifikasi ini, terutama sejak pergantian milenium.

Kami telah memilih lima Eropa klub yang telah menyegarkan lambang mereka untuk memenuhi tuntutan lanskap global dan digital baru. Kita mulai dengan Wanita tuayang mengangkat alis kembali pada tahun 2017, penjepit dirimu!

Juventus

Pada 18 Januari 2017, presiden Juventus Andrea Agnelli meluncurkan lencana dan branding baru Juventus. Perisai ikonik yang telah digunakan selama lebih dari 100 tahun adalah Pemeran selain untuk ‘J’ modern. Juve melihat ke masa depan, katanya. Lencana saat ini terlalu berantakan, dan tidak layak untuk konten digital, serta tidak cocok untuk pakaian.

Banteng Turin, yang ditampilkan di lambang hilang, di samping penggunaan warna kuning yang ditampilkan dan dimatikan dalam modifikasi baru-baru ini. Itu adalah pernyataan yang tegas dan berpikiran maju. Huruf J tidak digunakan dalam alfabet Italia dan Juve ingin memanfaatkan ini dan membuat J identik dengan klub. Beberapa tahun kemudian dan Juventus telah menyatukan museum J, hotel J, pusat medis J. Itu semua adalah bagian dari rencana yang lebih luas untuk membangun merek yang lebih besar dari sepak bola.

Reaksi awal, seperti yang bisa Anda bayangkan, tidak terlalu baik. Sebagian penggemar sudah marah setelah klub menaikkan harga tiket dan akhirnya memutuskan untuk turun tangan dan mengelola Curva Sud dan ultras mereka. lebih baik. SEBUAH skandal tiket dengan pejabat klub dan kelompok Ultra terungkap dan dibawa ke pengadilan, menyebabkan hubungan yang beracun antara kedua belah pihak (yang masih belum diperbaiki hingga hari ini).

Saat klub memperluas daya tariknya dan pendapatan merchandising melonjak, sepertinya klub membuat keputusan yang tepat, bahkan jika itu mengasingkan pendukung lokal klub yang keras. Klub berusaha bersaing dengan orang-orang seperti Barcelona, ​​​​Real Madrid, PSG dan Bayern Munich, bukan Sassuolo atau Lecce. Lencana baru hanyalah bagian dari merek yang lebih besar dan rencana pengembangan, dengan gagasan Liga Super Eropa di depan pikiran presiden Andrea Agnelli.

Tepat pada saat penulisan artikel ini, Juventus membuat perubahan lebih lanjut, menghilangkan teks ‘Juventus’ di atas lambang. Ini adalah lambang versi 2 yang direncanakan, setelah penggemar terbiasa dengan sakelar 2017. Ini adalah sinyal lain bahwa klub berpikir ke depan dan mendorong merek mereka ke wilayah non-sepak bola baru (pikirkan topi NY yang begitu terkenal di seluruh dunia).

West Ham

Sisi London Timur ini adalah klub kelas pekerja yang bangga, terkenal dengan eksploitasi Piala FA mereka di tahun 60-an dan ikatan yang kuat dengan tim nasional.

Selama lebih dari satu abad, lencana di sana diwakili oleh dua palu, mengacu pada nama pendiri aslinya, Thames Ironworks. Daerah itu didominasi oleh dermaga dan industri galangan kapal. Lencana mereka telah menjadi cerminan yang adil dari area lokal mereka dan seiring waktu Kastil Boylen dimasukkan ke dalamnya.

Selama dua puluh tahun terakhir, London telah berkembang pesat secara ekonomi, bersamaan dengan kebangkitan Liga Premier. Sisi yang berbasis di London sangat ingin memanfaatkan ini dan West Ham telah melakukan upaya serius untuk menarik basis penggemar asing baru (khususnya di Asia).

Klub merasa lapangan Boleyn menghambat pertumbuhan mereka sehingga mereka akhirnya pindah ke Stadion London (sebelumnya Stadion Olimpiade 2012). Tidak hanya tanah menampung lebih banyak penggemar (34.000 hingga 62.000) tetapi juga memberi PaluIni adalah kesempatan untuk menyegarkan merek, dan citra mereka, dan lebih khusus lagi lambang mereka.

Hilang sudah Boleyn Castle, dan kata-kata ‘West Ham United’ dijatuhkan hanya untuk ‘London’. Bentuk lambang juga berubah, terinspirasi oleh fregat angkatan laut Inggris HMS Warrior, yang dibangun pada tahun 1860. Sekarang nilai nominal tampaknya tidak ada perbedaan besar tetapi dengan mengganti nama klub dengan hanya ‘London’, ini menunjukkan arah seperti apa yang ingin diambil klub. Mereka ingin membuat gelombang di aliran internasional dan memanfaatkan popularitas kota (terutama yang terletak di lokasi Olimpiade 2012, yang merupakan iklan yang sangat baik untuk kota).

Puncaknya tampak lebih bersih dan sederhana, menjatuhkan garis lambang sekolah tua untuk sesuatu yang lebih mudah dilihat. Lencana baru (yang diperkenalkan pada musim pembukaan mereka di Stadion London) sebenarnya dipilih oleh para penggemar namun beberapa tidak senang dengan pemindahan kastil, yang telah ada selama lebih dari setengah abad.

Saat klub menempatkannya sendiri di situs web mereka, ‘Warna darah merah dan biru tetap menonjol, dengan jenis huruf baru, modern, ramah digital dan penambahan kata ‘London’, mengacu pada perpindahan klub ke Stadion Olimpiade di Queen Elizabeth Olympic Park dan pertumbuhan globalnya. ‘

PSG

Paris Saint-Germain relatif terlambat ke pesta, yang didirikan pada 1970 melalui penggabungan Paris FC dan Stade Saint-German. Untuk kota sebagai besar sebagai Paris, selalu agak membingungkan bahwa mereka tidak pernah memiliki tim kuat yang mampu bersaing di Eropa. Itu tentu saja, semua berubah ketika Qatar Sports Investments membeli klub tersebut pada tahun 2011. Sejak itu mereka menjadi kekuatan pendorong di sepak bola Prancis, kehilangan gelar liga hanya dalam dua kesempatan (musim pertama sejak pengambilalihan jatuh ke tangan Montpellier dan Monaco mengalahkan mereka. judul pada tahun 2017).

Sebelum modifikasi terbaru pada tahun 2011, lambang tersebut memiliki simbol kota penting yang tertanam di dalamnya, seperti Menara Eiffel, fleur-de-lis dan buaian Raja Louis XIV di dalam lambang melingkar. Buaian adalah sisipan yang agak aneh bagi orang luar, dipilih karena Louis XIV lahir di St-Germain-en-Laye pada tahun 1538 sementara bunga bakung di atasnya di sebelah kiri berakar dalam pada budaya dan sejarah Prancis.

Iterasi terbaru melihat buaian dan referensi ke tahun pendirian klub (1970) dihapus, teks ‘Paris’ digandakan di samping dan ‘Saint-Germain’ dipindahkan ke bagian bawah lencana bundar. Ini jelas merupakan upaya untuk meningkatkan daya tarik klub sebagai merek global, dengan ‘Paris’ sekarang menjadi elemen itu menarik Anda paling banyak. Warnanya juga berubah, dengan biru tua menjadi lebih terang dan sebagian besar putih diganti dengan perak.

Klub menghadapi ketidakpuasan dari para penggemar atas iterasi tersebut, seperti mereka merasa milik mereka sejarah sedang dihapus karena klub bertujuan untuk mendunia. Perancis populer surat kabar menyatakan pada saat itu bahwa ‘apa yang diperoleh logo dalam kesederhanaan dan estetika, hilang secara budaya dan sejarah’.

Roma

Ketika Pallotta mengambil membeli Giallorossi pada tahun 2011, dia memiliki tujuan yang berani untuk membawa klub ke abad ke-21 dan memanfaatkan potensinya. Roma adalah lokasi yang terkenal di dunia, dengan lebih dari 9 juta turis berkunjung setiap tahunnya.

Klub secara historis mengecewakan di departemen trofi, dengan hanya tiga gelar liga (scudetti) dan yang terbaru datang pada tahun 2001. Pallotta tahu bahwa kunci untuk melepaskan tim favorit Kota Abadi adalah stadion baru. Sebagai bagian dari strategi mereka, merek ulang sedang dilakukan untuk membuat klub lebih menarik bagi pasar luar negeri.

Sekilas, dua puncak yang lebih baru terlihat relatif sama. Garis besarnya tidak berubah dan itu patung serigala betina yang merawat Romulus dan Remus sedikit membesar dan terlihat lebih bersih. Hanya ketika Anda memperhatikan bahwa teks ‘ASR’ lama telah dipermudah menjadi hanya mengatakan ‘ROMA’ dengan dasar tahun di bawahnya, Anda akan melihat polanya.

Mantan eksekutif Italo Zanzi menyatakan;peluncuran merek kami yang diperbarui sejalan dengan visi kami untuk masa depan – yang menggabungkan warisan dan pertumbuhan global yang agresif’

Langkah tersebut mendapat kritik keras dari para penggemar, yang merasa bahwa menjatuhkan ‘ASR’ (yang telah menjadi tema konstan dalam sejarahnya) belum ditiru dan itu semua adalah langkah sinis yang menyimpulkan apa yang salah dengan sepak bola modern.

Bergantung pada sisi mana Anda duduk, apakah pendatang baru Pallotta menghapus masa lalu klub atau mengambil langkah logis berikutnya dalam pencarian Roma untuk ekspansi Eropa dan global.

Kota Cardiff

Kami telah menyimpan yang terbaik hingga yang terakhir. Contoh yang paling jelas dan mencolok akhir-akhir ini dari sebuah klub yang membuang sejarah dan tradisi ke luar jendela dalam upaya untuk menarik khalayak yang lebih luas.

Masuklah Vincent Tan, seorang pengusaha Malaysia sukses yang mengambil alih kendali Cardiff pada tahun 2012. Dia tidak membuang waktu untuk menjadi musuh publik nomor satu di ibukota Welsh dan memutuskan untuk mengubah warna klub dan lencana untuk menarik penggemar Asia.

Cardiff dengan bangga mengenakan warna biru selama lebih dari seabad dan logonya selalu menampilkan burung biru. Tan percaya mengganti warnanya menjadi merah akan lebih menarik, karena merah adalah warna keberuntungan di Asia dan naga identik dengan Wales dan Timur. Seekor naga telah dikaitkan dengan klub tetapi tidak pernah menjadi fitur yang menonjol sampai sekarang.

Para penggemar segera bereaksi, memprotes perubahan tersebut dan akhirnya memaksa Tan untuk mengembalikan perubahan warna klub dan mengubah lambang. Hasil akhirnya adalah campuran tas, dengan Tan menjaga naga, meskipun ukurannya lebih kecil, dengan burung bluebird kembali ke panggung tengah. Warna merah yang sangat dipuja Tan juga masih terlihat di sekitar tepi puncak.

Ditulis oleh Richard Tester

Ikuti The Football Trimmings di Twitter dan Instagram untuk lebih banyak konten

Sebutan terhormat

Monako

Rangers

Ajax

Daftar Olahraga

galaksi LA

Kota Hull

Konten puncak

Lambang Klub Sepak Bola Dunia -Leonard Nilsson

Pembicaraan PSG – Peringkat logo selama berabad-abad

SBNASI – Lambang baru Roma dianalisis

Laporan Pemutih – Logo dan visi baru Juventus