Ambisi Global, Ketidakpuasan Lokal | Man Utd

Sejak dimulainya Liga Premier pada tahun 1992, sepak bola telah berubah tanpa bisa dikenali. Dari menjadi institusi lokal yang kuat, klub secara aktif berkembang di luar kota asal mereka menjadi pasar domestik baru dan yang lebih penting pasar luar negeri.

Kami baru-baru ini melihat bagaimana klub telah memodifikasi lambang mereka untuk bertransisi ke permainan global dan digital baru dan artikel ini benar-benar merupakan kelanjutan yang lebih luas dari itu. Kami akan berfokus secara khusus pada Man Utd, pionir dalam ekspansi global dan bagaimana kesuksesan mereka harus dibayar mahal secara lokal.

Manchester United

Man United memiliki lebih dari 150 juta penggemar di seluruh dunia, mulai dari Australia hingga Amerika Serikat, China hingga Timur Tengah. Ekspansi internasional mereka yang agresif, yang bertepatan dengan kebangkitan Liga Premier, Beckham-mania, akses ke TV kabel dan tentu saja kesuksesan di lapangan memicu ledakan dukungan untuk Setan Merah.

Kenaikan dramatis ini sayangnya merugikan pendukung lokal klub. Ini bukan lagi tempat di mana penggemar kelas pekerja dapat menikmati sepak bola dengan harga terjangkau, tetapi sekarang menjadi tempat di mana penggemar kelas menengah dan luar negeri menikmati hiburan.

Sementara sekarang adalah norma untuk melihat klub besar seperti Liverpool atau Barcelona pergi ke seluruh dunia untuk tur musim panas tahunan mereka, Man Utd adalah salah satu yang pertama di tempat itu, berkeliling Asia pada tahun 90-an dalam upaya yang berhasil untuk memikat gelombang baru. penggemar Asia. Klub juga membuka toko ritel di Timur Tengah dan bahkan moped bermerek berlisensi di Thailand. Selanjutnya mereka menghapus kata ‘klub sepak bola’ dari lencananya, menandakan perpindahan dari akar lokalnya ke merek yang lebih global. Langkah tersebut tidak diterima dengan baik oleh para penggemar, yang mengungkapkan kemarahan mereka pada saat itu.

Komersialisasi klub yang cepat tidak diragukan lagi merupakan kesuksesan besar, dengan klub terus-menerus menemukan dirinya di tiga besar Liga Uang Sepak Bola Deloitte tahunan. Pendapatan mencapai $627,1 juta selama musim 2018-19 dan terus meningkat (bahkan dengan kurangnya kesuksesan lapangan baru-baru ini dan penampilan Liga Champions).

Pemilik Baru

Perubahan wajah kepemilikan adalah contoh yang bagus tentang bagaimana klub telah pindah dari asalnya. Itu berubah dari dimiliki oleh pengusaha lokal yang dihormati seperti James Gibson di Man Utd di tahun 30-an dan Louis Edwards (yang putranya Martin Edwards kemudian menjadi ketua setelah kematiannya pada tahun 1980) kepada pengusaha dan pemilik olahraga Amerika Malcolm Glazer.

Kedatangan Glazers mendapat kritik luas, karena klub telah dibeli secara efektif bukan dengan uang mereka tetapi dengan hutang yang mereka kumpulkan terhadap klub yang mereka beli. Dalam sekejap klub itu berhutang ratusan juta.

Fans mencoba untuk mencegah pengambilalihan total dengan membeli 17% saham klub tetapi strategi ini gagal dan protes terus berlanjut, secara simbolis ditunjukkan pada saat itu dengan fans mengenakan syal hijau dan emas Newton Heath, yang mengubah nama mereka menjadi Manchester United pada tahun 1902. .

FC United

Tidak puas dengan kedatangan Glazers pada tahun 2005, 400 fans United memutuskan untuk berpisah dan membentuk klub baru bernama FC United di liga amatir. Ini adalah upaya untuk mengidentifikasi kembali keterikatan mereka dengan klub lokal mereka. ‘Di mata banyak fans FC, Manchester United telah menjadi ‘dis-united’ dari Manchester’. Di antara tujuan utama FC adalah untuk terlibat dalam olahraga komunitas lokal dan bentuk bantuan sosial lainnya, secara langsung mengatasi kurangnya tanggung jawab sosial oleh Manchester United dan negara.

Sisi non-liga dikelola oleh sebelas orang yang dipilih secara demokratis oleh 5.000 anggotanya yang kuat. Dari perlengkapan tim hingga harga tiket, para penggemar terlibat langsung dalam menjalankan klub sehari-hari.

Berbeda sekali dengan kesepakatan kaos jutaan pound dengan Chevrolet (yang saya pikir kita semua bisa setuju bahwa logonya terlihat mengerikan dan sangat besar), FC United membuat keputusan sadar untuk tidak memiliki sponsor kaos, memberikan permainan modern dua jari tengah. . Ini tidak menghentikan mereka mendorong divisi dan pada tahun 2015 klub mengambil langkah maju yang berani dengan pembukaan stadion baru berkapasitas 4.000 Broadhurst Park.

Hari pertandingan

Perubahan dari kelas pekerja lokal menjadi basis penggemar kelas menengah internasional telah menghasilkan penurunan kualitas hari pertandingan dan pengalaman permainan secara keseluruhan. Ini tidak hanya khusus untuk United tetapi sebagian besar klub besar Eropa. Pengalaman pertandingan sekarang berfokus pada paket bisnis, masakan berkualitas tinggi, dan kandang VIP mewah, menekan pendukung lokal yang bersemangat dari permainan dan dengan demikian, memengaruhi kualitas atmosfer dan secara umum menghancurkan jiwa dan budaya permainan.

Semakin banyak penggemar turis datang ke Old Trafford pada hari pertandingan, yang bagi banyak orang akan menjadi pengalaman pahit. Pelancong hari ini menambah pundi-pundi klub dan menjadi semacam duta merek saat mereka kembali ke rumah. Di sisi lain, terlalu banyak kerumunan memiliki kapasitas untuk mencairkan pengalaman, dengan penggemar turis tidak mampu menciptakan suasana dan tampak lebih mementingkan selfie dan foto. Ya, saya telah membuat pernyataan yang cukup luas di sana tetapi telah mengunjungi banyak tempat (sebagai penggemar turis), saya tahu langsung apa yang terjadi di sebagian besar kasus.

Permintaan tiket yang tinggi, terutama dari luar negeri, juga berpotensi menaikkan harga, yang hanya bisa berdampak negatif pada pendukung kelas pekerja lokal yang lebih banyak. Ini tentu bukan hanya masalah Man Utd, dengan klub-klub seperti Juventus dikritik keras oleh pendukung kerasnya karena kenaikan harga. Kedatangan mantan bintang United Cristiano Ronaldo menaikkan harga hampir dalam semalam sebesar 30% dan penggemar turis berbondong-bondong datang untuk menyaksikan bintang tua itu.

Kesimpulan

Pertumbuhan global memiliki konsekuensi alami, keterasingan dari dukungan asli lokal. Ini adalah produk sampingan yang terlalu umum dari permainan modern.

Harga tiket yang tinggi, pemilik asing yang tidak dicintai, dan pengalaman hari pertandingan yang encer adalah beberapa dari banyak alasan yang menyebabkan kebencian dan delusi dari pendukung lokal.

Cukup adil untuk mengatakan Man United bukan satu-satunya klub yang bersalah atas tren ini, dengan penggemar tim elit seperti Juventus, Barcelona dan Bayern Munich menghadapi tuduhan serupa. Perbedaannya di sini hanyalah bahwa Man United adalah trendsetter yang membuka jalan bagi klub sepak bola modern elit semacam ini.

Ditulis oleh Richard Tester

Ikuti The Football Trimmings di Twitter dan Instagram untuk lebih banyak konten